天津打造“购物天堂” 尽显繁华本色

天津劝业场的由来、第一块牌匾、创始人的故事……王玉生站在位于天津市和平区繁华地段的劝业场历史展馆内，目不转睛地看着墙上记载的历史，十分感慨：“这可是天津百货业的文化遗产啊！”但旁边16岁的孙子却不感兴趣，不停地催他去别处转转。 北京游客王玉生大爷是第二次来天津，上次来津是在1978年，那时他对天津百货商场印象最深的就是劝业场，“那个时候，我只知道这是闻名全国的大商场”。 时隔30年，乘坐京津城际高速铁路再次来津，天津的繁华景象令他十分惊奇，乐宾百货、伊势丹、津乐汇、海信广场这些商场个性十足，让他深深地感觉到天津的百货业发生了翻天覆地的变化。 “劝业场自打一诞生，就打出过‘南有上海大世界，北有天津八大天’的旗号，那时候劝业场可是个着实让人着迷的宝贝地儿。”侯耀宗45岁，现任天津劝业场(集团)股份有限公司副董事长，每每谈到劝业场的历史，他总是滔滔不绝。 侯耀宗22岁从吉林老家来到天津闯荡，他的工作地点从未离开过滨江道这条街，一直研究、观察着滨江道、和平路的发展，也关注着天津市百货业的变化。 他向记者介绍，劝业场1928年开业之初，经营日用百货，布匹绸缎，各种器皿，钟表、首饰，文房四宝，旧书古玩等等，而最让人感兴趣的是它不光是一个商场，同时还是一个拥有“八大天”的大型娱乐场所。天华景戏院、天乐戏院、天宫影院、天会轩戏院、天露茶社、天纬台球社、天纬地球社、天外天屋顶夜花园，这些娱乐场所在当时极大地丰富了人们的生活，可谓“当年的现代服务业”。 随着改革开放的深入，2000年左右，众多中外百货商场陆续“抢滩”天津，远东百货、友谊新天地、津乐汇、麦购、乐宾等商场纷纷占领地盘，打出更加符合时代气息的时尚、休闲、购物、娱乐的“新招牌”，不断满足人们的需求。乐宾百货就是一例，将地下一楼和七楼作为饮食广场，其他楼层经营国内外名品，满足了新一代消费者在购物的同时可以娱乐、休闲的需求。 “老百姓生活水平的提高以及商场针对不同人群的营销策略，促使人们的消费观念随之改变，”市商务工委办公室主任肖栋说：“这就是传统百货业与现代百货业的不同，现代百货业更加注重消费环境、品牌、特色和个性。” 此时，劝业场虽作为传统百货业的“老大哥”，但也感受到了生存的压力，不仅客流量下降，营业额也随之剧减。2005年，劝业场集团内部开始调整“领导班子”，聘请新一代的领军者经营商场，同时对商场内部重新进行了装修，规范了经营商品的类别。至此，劝业场在布局上开始逐步向现代百货业靠拢。 目前，像劝业场一样，中原百货、滨江商厦、金元宝商厦、滨江购物中心等综合休闲、餐饮、娱乐、专卖店多种功能的商场，也加大经营环境改造投入和加速经营定位调整，力求最大限度地满足各类消费群体的需要，逐步完成由传统百货向现代百货的转型。 不论是平时还是周末，滨江道、和平路上总是人流如织，具有特色餐饮、娱乐设施的百货商场吸引了大量的消费者。 与传统的百货商店相比，现代百货业更注重品牌、环境和服务三个特色。“他们为消费者创造一个良好的消费环境，追求的是满足他们喜爱时尚、品牌的需求，并以优越的服务赢得消费者的青睐，就是现代百货商店生存和发展的核心所在。”市商务工委办公室主任肖栋介绍。 针对过去百货商场“千店一面”，个性不突出的情况，商家们纷纷打出自己的“王牌”，向规模化、品牌化、专业化、服务化、特色化转型和发展。 麦购商场以集聚淘宝店为主，满足年轻人喜爱时尚的需求；乐宾百货作为一家“流行馆”，以“金钱豹”(自助餐厅)等特色餐饮吸引了年轻消费者；友谊路上的友谊商厦则倾向高端消费群体，将路易·威登、迪奥、古驰、乔治·阿玛尼等一线品牌引进，提升了天津作为大都市的消费品味和层次。 各具特色的商场的竞争带动了商圈发展。随着城市环境建设提升，以现代百货业为主的滨江道商圈、和平路商圈、南京路商圈、东马路商圈、小白楼商圈和滨海新区商圈得到了长足发展。这六大商圈百货商场总营业面积达80余万平方米，集聚了本市多数大型名牌百货店，充分体现了高端、时尚、大众的特点。 未来几年内，海河商圈也将进一步发展。占地15.3万平方米的恒隆商贸广场建成后，将成为本市最大的集商业、娱乐、休闲、餐饮等功能于一体的一站式高端商业设施，带动天津现代百货业的再次升级。 尚未建成的恒隆商贸广场负责人介绍，商场内除设有百货公司和各类特色店铺外，还会有主题乐园和娱乐中心、特色餐厅、超级市场，甚至还有音乐酒吧、迪士高、卡拉ok、电影院乃至现代化酒店等现代娱乐休闲和服务业态。消费者吃、喝、玩、乐的需求都可在其中得到满足。 京津城铁拉动消费热潮天津打造“购物天堂” 2008年8月1日，京津城际高速铁路的开通，拉近了两座城市的距离，也带动了外地游客来津消费的热潮。 9月10日，天津市商务委举办了“乘高铁、游津城”系列活动，以求提升天津商业的发展水平。其中，备受关注的“2008天津购物节开幕式”将于9月13日，在和平路、滨江道举行。“体验津城魅力、享受购物乐趣”的活动主题，将全面带动中秋节“小黄金周”的消费高潮，让外地游客充分感受津城魅力。 各商家也已“厉兵秣马”，准备营造良好的购物消费氛围。据了解，为了在购物节给消费者更多惊喜，百货商业协会所属的海信广场、劝业场、中原百货、友谊商厦等40余家大型百货商店积极组织业务人员南上北下，与生产厂家衔接名优应季和时令商品。同时，将推出近2000项、上万品种商品的让利酬宾大优惠活动，进一步激发来津游客和天津市民的购物消费热情。 谈到对“乘高铁、游津城”系列活动的评价时，一位商家说：“此次购物节不仅带动外地游客更多地了解天津文化、特色，同时也营造浓厚购物氛围，为消费者、商家双方带来利益。” 拥有悠久历史的天津正以国际都市的形象向前发展，在它的影响下，天津现代百货业正迅速崛起，力求为消费者打造一个环境优美的“购物天堂”。